H&M ha scelto il volto della sua campagna pubblicitaria per la collezione A/I 2012/13: si tratta della cantautrice indie pop Lana Del Rey. Il brand rivela così la scelta di mettere da parte, ancora una volta, le tradizionali top model e un’ottima capacità di individuare le icone del momento e di farne le popolari protagoniste delle sue collezioni dirette ad un vasto pubblico.
La Del Rey dovrebbe non solo essere immortalata negli scatti delle campagna ma anche del video-spot in stile video musicale e dall’atmosfera noir, ideato dal regista Johan Renck e la cui colonna sonora sarà il brano Blue Velvet già cantato nel 1986, nell’omonimo film da Isabella Rossellini.